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百度竞价账户选对关键词究竟有多重要?如何进行关键词筛选?
2019-06-27

了解竞价的人都知道关键词对于推广效果的重要性。关键词的选择以及出价高低等决定了企业竞价账户的关键词有没有展现,如果关键词没有较高的展现度,那么就意味着企业广告很可能无法使消费者看见,后续的转化更加无从谈起。

好的竞价关键词可以帮助企业:

1、提高成交机会

有调查显示,超过一半的消费者习惯通过关键字搜索产品服务,关键词排名越靠前的企业,成交率越高;

2、领先竞争对手

目前消费市场中,产品服务同质化严重,企业如何抢占“C位”,竞价排名很关键,排名越靠前,越能确保竞争优势;

因此,企业竞价推广不可轻视关键词所起的作用。那么,如何才能做好账户关键选择以及出价呢?

一、关键词选择

虽说竞价推广是根据关键词出价的高低来得到最终的排名结果,但前期的关键词匹配却是排名的基础。

因为人们的搜索行为是按照搜索习惯而进行的,比如有人想要加盟奶茶店,首先肯定要上网搜索,查看都有哪些品牌?品牌口碑如何?投资金额多少?以及培训、扶持等政策是怎样?……

但由于很多人在搜索类似长尾关键词的时候习惯性的搜索方式是不同的,所以就算经验再丰富的竞价员也无法确保百分之百能够找全所有的关键词。

并且类似主关键词的高竞争性关键词词,如果企业想要通过提高出价价格硬性把排名抬上去,将会花大量的金钱,最后结果也是无法保证的。

所以我们就可以使用关键词匹配的方法来让搜索引擎评定我们的关键词就是用户搜索的需求内容,能够解决用户的问题,从而给予较高的排名。

比如,长尾关键词这种大量文字描述的关键词,使用不同的关键词匹配方式能够匹配出更多用户搜索的行为结果。

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二、关键词出价

关于关键词出价这里有5大原则送给大家:

1、账户预算原则

账户预算决定了账户具体的投放策略,如果预算较小,就要尽量避开高峰时间,否则就会被各位大佬所淹没,或者也可以加一些竞争强度不是那么大的关键词出相对比较低的价格。

2、业务价值原则

要根据品牌词、产品词、竞争词等关键词的重要性做好出价比例,杜绝资金浪费。

3、购买阶段原则

竞价推广其实就是花钱抢流量,但是也并不是所有的流量都值得抢,我们要考虑这个关键词背后的需求有没有值得出高价或者抢排名的价值。

4、竞价推广效果原则

企业做竞价推广的原因,无疑不是为了获取转化,赢取收益,因而,无论何时都要谨记推广效果原则。

5、行业规律原则

隔行如果如山,不同的行业,有不同的行业规范与规律,更重要的是受众目标人群也是不同的,人群受众也是影响推广效果搜狗推广平台查询的重要因素之一。

竞价推广就是一个系统的工作,企业想要做好竞价推广,每个流程与环节都不可轻视。


本文由“SEM竞价小马”编辑发布,关注“www.5kxs.com”,每天更新更多关于竞价资讯。


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