今天我们来讲讲Facebook广告优化中的，广告系列优化预算的方法。
本文我会从以下几点来进行分析Facebook广告系列优化预算是如何来提升广告的效果：
一、什么是Facebook CBO?
二、广告系列的设置过程
三、CBO设置和效果分析
四、CBO的优势
五、CBO策略实施方法
01：
什么是Facebook CBO？
CBO，英文名为campaign budget optimization，意思是广告系列预算优化。CBO是用来优化广告系列预算在每个广告组之间的分配。
使用广告系列优化预算，广告主可以给广告系列设置一个总体预算，然后FB内部算法会根据每个广告组的表现，给表现最好的广告组分配更多的预算，以实现最优的营销效果。
其实早在2017年FB就推出了CBO，但是为什么现在还给你们强调这个策略呢？
因为FB通知CBO将于今年9月成为FB广告的一个默认算法，不可以被取消。在9月前的过渡期间，广告主仍可通过设置广告组预算来控制广告系列支出，或自行更改为CBO来进行适应。9月之后，所有收到通知的广告主，将进行强制转换。
在Facebook广告帮助中心中，关于预算优化转移到广告系列层面，Facebook是这样解释的，链接地址：
https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/campaign-budget-optimization#
okay，那到底这是什么意思呢？
我来通俗的解释下
试想这个功能还没有出来之前，在一个广告系列下面有两个广告组，一个受众是相似受众，一个是兴趣受众，你如何来判断哪个受众的成效更好，我再提供一个线索，相似受众的覆盖数量（当然你需要进入到广告组层级来得到具体的覆盖数量）是200万，兴趣受众的数量是50万。
如果在测试阶段你给这两个广告组分配1:1的预算的话，对于200万的相似受众是不公平的，因为这批受众的广告被到达的概率比兴趣受众低很多。所以合适的做法是按照受众的数量来等比例的分配预算，基于此，这个广告组的预算比应该为4:1。
大家看到没有这样的方法，是不是比你之前单独的对广告组中的广告进行设置要好的多呢？
02：
广告系列的设置过程
为了让大家对广告系列有更加清楚的认知，了解广告系列各组成部分，我再介绍一下广告系列的设置过程。这部分是基础的理论知识，熟练人士可以跳过。
首先是最基本的定义。
广告系列：为实现一个广告目标的所有努力，包括实现广告目标所做的全部活动。如果你想要实现2个广告目标，那么你就要设置2个广告系列。
广告组：广告组是广告系列的子类，一个广告系列下面有多个广告组，一个广告组又可以包含多个广告。每个广告组有独特的预算、竞价、时间安排、广告版位、受众群体。
FB以前可以在广告组层面设置预算，而CBO是在广告系列层面安排预算，每个广告组的预算由FB内部算法进行优化分配。
广告：广告是广告系列的最小单位，就是直接展示给观众的广告素材，主要形式有文案、网址、图片、视频。
广告系列的设置如下图所示：
第一步是为广告系列分配预算
有两种选择：每日预算、总预算。
每日预算告诉FB广告系列每天的预算，FB会依据这个水平产生广告支出，但当FB发现高潜力机会时，可能会将每日预算多花费25%（低潜力日花费又会降低）。
所以设置为每日预算后，每日广告支出不是固定的，但会有一个平均水平。
总预算是FB在整个广告系列期限内可以花费的广告系列总预算，FB会有一个分配，然后还会根据日期计算出每天平均的广告花费，在整个期限内不会超过总预算金额。
建议可以设置为每日预算加上不限制的持续时间，这样可以在后面修改每日预算，并且可以随时暂停广告。
第二步是广告投放优化
广告投放优化是根据广告目标设置的。
第三步是竞价
之前我讲过关于facebook广告竞价的策略，今天就不做具体分析。
facebook广告竞价分为自动竞价和手动竞价，不熟练的可以先设置自动竞价，facebook会给你一个建议的竞价范围，并自动在框中输入建议的竞价。
Facebook广告竞价策略（1）
第四步是广告投放时间安排
可以设置自定义广告投放时间表，这样广告就会按照选择的时间自动到达（reach）。比如说你可以选择隔天到达。
建议针对第一个广告系列，先选择Run ads all the time。这会给你一个报告，显示哪些日期和时间广告效果最好，然后就可以根据报告再去设置自定义投放计划。
第五步是广告投放类型
选择投放类型是广告系列设置的最后一步。有标准广告投放（standard）和加速广告投放（accelerated）两种。
标准广告投放是以最低成本、最佳速度投放广告。加速广告投放会尽快投放广告，费用更高。建议设置为标准投放，加速投放更适合对投放时间要求很高的大企业。
03：
CBO设置和效果分析
预算优化主要体现在广告系列设置的第一步，对预算的分配上面。设置CBO很简单，在新建广告系列时点亮预算优化（budget optimization）即可。
选择预算优化之后，就可以设置广告系列预算，每日预算或总预算。Daily是设置广告系列每天的预算，广告支出会围绕这个水平上下起伏。
Lifetime是广告系列运营期间的总体费用，最后的广告支出不会超过总预算费用。
通过这个例子可以明白CBO是如何运作的。左边是没有使用CBO的，这个广告系列每日预算设置为30美元，因为这个广告系列有3个广告组，平分下来每个广告组是10美元，最后广告系列得到10次转化。
右边是使用了CBO，因为第二个广告组表现更好，所以FB将每日预算倾斜给它，其余两个广告组的每日预算只有7美元和5美元。这个采纳了预算优化的广告系列最后获得了15次转化。
作者：顾小北B2C（，微信公众号：guxiaobei365）是跨境电商领域权威的B2C营销专家，擅长SNS（Facebook，Instagram，pinterest，Twitter，YouTube等一系列社交营销），SEO，Amazon，分享跨境电商经验以及心得。
可搜索微信公众号小北的梦呓，关注更多资讯。本文由 @顾小北原创发布于一点号，未经许可，禁止转载。
