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百度竞价推广转化率下降的原因及解决方法
2019-07-03

百度竞价推广转化率下降的原因有以下几种

第一、百度近些年事件频发。更多关于搜索广告的负面信息被曝光,更多的网民不再相信竞价推广。这让后端的转化受到了很大影响;

第二、产品同质化的问题越发的严重。访客变的越来越聪明,他们有更多的机会来进行询价和对比,冲动消费变得更少;

第三、很多百度竞价推广的商家不懂页面的UEO,推广的页面不具备营销性。没有让访客找到想看的内容,更没办法激起访客咨询的欲望。

第四、整个互联网的流量更倾斜于移动端,客户和商户更喜欢原生信息流性质的广告。

百度竞价推广转化率下降的解决办法:

1)加强页面和搜索词相关性

从近期百度更新的算法来看,百度官方也在强调业务相关性的内容,可以通过关键词URL调整或者优化页面内容来进行优化。同时优质的内容更容易让人产生好感。

2)强调着陆页面的用户体验优化

用户体验从感官体验,浏览体验,交互体验,情感体验,信任体验这几种组成。从访客引导来说从吸引-兴趣-信任-行动这几个过程来引导访客咨询转化。

3)解决用户的根本需求

着陆页的目的就是为了展示出客户想要的,能解决其实际需求痛点的信息,来满足促使自己产生咨询行动的欲望。

所以着陆页不是要多美多好多全,而是要让用户找的到需要的、想要的。超市的东西再全,客户只想买纸,没有也是白费。

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