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信息流广告的昨天 今天 明天—信息流广告是什么 发展如何
2019-07-15

2019-06-18 青丘

信息流广告的昨天 今天 明天

移动、ai互联网发展的广告趋势

*本文由青丘原创,转载请标明来处

01

互联网广告的商业模式

互联网广告其实分为四种商业模式:

合约广告

竞价广告

程序化交易

原生广告

在这里大致介绍一下

1、合约广告,即广告位合约或展示时间合约,通过固定的价钱购买固定的展位或时间段进行推广。

他的特点就是限制了媒体平台的收益,时间、展位、售价都是固定的,那在这方面媒体平台就要想办法增加收益,便产生了竞价广告。

2、竞价广告,即媒体广告资源竞价拍卖,展示不扣费、点击扣费。拍卖方式属于暗拍机制(拍卖不公布,只有媒体平台知道),收费方式采用广义第二高价(出价拍到第一,但实际出价按第二的出价算)。这下媒体平台确实赚钱了,但企业方成本负担越来越重。于是便产生了第三种商业模式,即程序化交易。

3、程序化交易,即我们常听到的SSP供应商平台、ADX广告交易平台、DSP需求方平台,通过RTB实时竞价的方式参与广告流程。继而又随着移动互联的兴起,原生广告发展便日渐高涨。

4、原生广告即信息流广告,媒体获取了收益、企业方获取了流量、用户获取了价值。信息流广告兼顾了三方的需求与体验,这也是信息流广告发展迅猛的重要因素!

02

信息流广告的发展历程

信息流广告的发展脉络可以这样划分:

1、2006年,FaceBook最先出现信息流广告,此为开始;

2、2012年新浪微博客户端推出信息流商业化产品;

3、2013年腾讯新闻客户端推出信息流CDP广告上线;

4、2014年今日头条原生广告上线(头条的迅速发展强大,信息流功不可没)

5、2015年腾讯新闻微信朋友圈信息广告上线、一点资讯信息流广告推出、新浪微博信息流进入2.0时代;

6、2016年UC信息流广告上线、一点资讯推出智能化信息流、百度信息流广告上线。

从2012年出现开始,信息流广告广告市场占有率呈这样趋势:2012年(0—2.2%—3.6%—7.9%—11.2%—14.3%—18.2%—22.5%)2019年。

我们可以看到,信息流广告的广告市场占有率在不断攀升。那他所侵占的份额从哪里来?没错,就是竞价广告。

03

当下信息流广告平台的四种类型及举例说明

现今的信息流广告平台大致可分为这四种类型:

1、咨询类平台,其代表平台为腾讯新闻、今日头条、四大门户网站、天天快报、一点资讯等;

2、社交类平台,其代表平台为微信、qq、陌陌、贴吧、微博等;

3、视频类平台,其代表平台为爱奇艺、芒果tv、抖音、快手、火山小视频;

4、工具类平台,其代表平台为知乎、美柚、WIFI万能钥匙等。

企业做信息流广告怎么选择平台类型,关注青丘,后期我们会单独讨论。

04

未来的信息流广告将会怎么发展

从青丘的角度来看,信息流广告依旧处在一个迅猛发展的时期。即使Q1季度,互联网广告巨头的广告收益报表并不好看(互联网广告Q1季度普遍都不好),但是信息流广告的发展也并未停歇。

从上方我列的那个数据来看,到2019年度信息流广告的市场占有率为22.5%,我认为对于信息流广告来说这个数据显然不是信息流广告的真正实力。固定展位媒体平台收益天花板、竞价广告企业主投入过大收效甚微、DSP广告杂乱数据安全难以保证,信息流广告却能够在这样混乱的市场中站住脚步迅速发展。即符合了人们日益增长的上网需求、又兼顾了媒体平台与企业主的利益。再随着移动互联网的发展、用户对于传统广告的视觉疲惫等因素的巨大化,信息流广告未来一定以一个更加饱满的状态站立在互联网广告的潮头之上!

ps:

信息流广告不仅仅局限于传统行业认为的百度,事实上百度的信息流广告可以说是发展最晚的一个。

信息流广告的开户模式、计费方式、创立模式较为复杂,关注青丘我们专题专项的进行讨论。

企业主对待信息流广告可以观望也可以尝试投入。但一定注意,虽然现如今的互联网时代以简单易操作为主,但信息流广告不同于竞价sem与优化seo,也不同于b类c类电商。他的运营跟操作还是有技术含量的,涉及到落地页、详情页、标题、出价、计费模式、端口等等等等。稳固投入还是选择专人专项!


本文由“SEM竞价小马”编辑发布,关注“www.5kxs.com”,每天更新更多关于竞价资讯。


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