上节课我们讲了什么是百度竞价以及百度竞价推广的广告展现形式，今天我们进一步的进行介绍。
首先我们先看一下在百度竞价推广中，我们必须掌握的百度竞价推工具，先简单介绍一下，后期的课节中会详细给大家讲解其功能，这里大家先有个大概的认识。
一、百度推广常用工具
1、百度客户：端这个按我们的话来说就是百度推广助手，这个助手是我们非常常用的工具，我们之前都注册过免费的百度账户，这个功能跟我们注册的百度账户功能差不多。
但是它相比我们在网页账户中的操作更为方便，在搭建账户时是非常便捷的。可以进行批量操作，可以不连网络进行账户调整，尤其是大型账户需要批量调整的适合，就看出来它的优势了，简单来说，它是一款能快速提高工作效率的推广助手工具，功能上同我们注册的账户是差不多的。
暂时说这么多，大家先有个认识，可以在网页上搜索百度客户端进行下载，登录的账户名同我们注册的百度免费账户是一样的。
2、百度手机【360竞价开户】助手：助手的手机移动版，方便我们实时在地铁、公交、上下班路上，随时查看账户情况以及进行操作。之前没出来手机助手前，都是要手机登录网页版，有了手机版更加方便。
3、百度商桥：百度自有的沟通交流工具，功能不比付费的商务通以及53等沟通工具，但是效果也是可以的，它的功能就是访客要同我们的客服在网页上进行沟通的一个工具，可以简单理解为网页版qq。
4、百度统计：功能强大，数据全面，这个大家可以通过自己的百度推广账户中的工具中找见，或是百度搜索一下也可以，自己先看一下，它也是后期我们要重点讲的内容。
对工具想必大家已经都有一定的认识了，可以自己在网页上搜索然后进行下载，这些工具只要是你做竞价，就一定要进行掌握的。下面我们来看一下百度的优势，在第二小节说过百度的流量占比，当然这个也算是百度的最强优势了，下面我们继续说下，百度拥有哪些优势。
二、百度竞价推广优势
1、流量占比大，中国最大的网络营销平台。
2、投放精准，有强大的数据做支撑。
3、后台完善，技术能力以及实力强大，竞价推广先驱，拥有强大的后台系统。
4、产品多样化，根据不同行业又不用的可适用产品，并且还在不断的更新中。
通过上述，我们都知道，百度它较其他搜索推广平台来说，算是非常完美的了，不但有大量的用户群体，还有完善的后台和多样的产品，并且能精准的进行投放，当然百度具有这么多的优点，那它肯定是备受广告主青睐，所以百度的竞争力度是非常大的，这时候就需要我们竞价人群，充分的利用百度的工具以及自己的数据分析能力和策略方针的制定能力，来合理进行调整，以便提高转化减少预算。
所以说竞价是门技术活，要想做的很细致，还是非常的费时费力，并且要根据自身情况以及对市场、竞争对手进行分析后，制定合理的投放策略，这就是我之前说的，竞价不是调调价写写创意那么简单，就算你会数据分析，但是你不会合理搭建账户结构，添加追踪转化以及不拥有完善的数据内容，那你数据分析出来的内容其实不一定有参考价值，所以不要小看竞价，这就是高低工资的差距，希望大家都是拿高工资的那一位。
三、百度账户层级结构
下面我们继续来说今天的主要内容，账户层级的关系的认识，大家都知道，我们学习竞价，在接手一个新的账户的时候是要进行账户搭建的，而我们要搭建的就是以下我要说的层级结构，这个是我们对账户认识的第一步，熟悉了解各层级的关系。
大家看下上图，我们的账户分为四个层级，第一层级是账户层级，也就是我们的注册账户，这个层级是只有一个，第二层级是我们的计划层级，第三个层级是我们的单元层级，第四个层级是关键词以及创意，这两个属于同层级，都是在单元层级下，属于并列关系。
四、各层级关系
这个图在我们搭建账户的竞价人员角度来看，应该是从有往左看，我这里面列出了每一层级的作用，包括也举例了每个计划单元的名称，以及搜索的关键词，大家可以看一下。
这个就是我们竞价人员到买家之间同账户各层级的关系，今天就先讲到这里，这节课我们讲各个层级的关系，下节课我们来详细讲账户层级的各个功能。有什么问题，可以互相交流。
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来源：狼训SEM培训
作者：刘强森
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