12月5日，第十四届金瑞营销奖颁奖典礼在上海举行。作为互联网领域的权威专业奖项，金瑞营销奖创立于2006年，由艾瑞集团主办。旨在对网络营销领域具有突出表现的互联网营销案例及企业进行表彰。
历时4个多月的评审，星榜选报的“上好佳整合营销全案”、“长城汽车短视频营销全案”在众多申报公司和项目中脱颖而出，分别荣获最佳整合营销案例奖、最佳内容营销案例奖。此次斩获殊荣，星榜进一步向行业展现了创意与实力兼具的品牌影响力。
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伴随近几年国际商贸局势与总体经济环境气候状况的变化，汽?行业也面临着机遇和挑战。2018年我国汽?的产销量总体增速放缓，行业发展相对疲软，为市场拓展和营销竞争提出了更高的要求。长城汽车是首家在香港H股上市的民营整车汽车企业，旗下拥有哈弗、WEY、欧拉和长城皮卡四个品牌，产品涵盖SUV、轿车、皮卡三大品类。
在消费升级的大趋势下，目标用户更趋娱乐化，长城汽车也同样面临着新的营销挑战。如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟，并让其品牌互联网化，带动品牌形象升级，使得品牌更竞价推广 竞价开户 搜狗开户 百度开户 sem推广 网络营销 sem竞价 360开户贴近于消费者，调性更加年轻具有活力，这是长城汽车在营销时需要认真思考和研究的问题。
针对长城汽车集团旗下四个子品牌的所处现状、发展方向和消费人群的不同，所产生的需求也存在个体差异性。星榜针对各个子品牌的差异化需求，定制化地制定了各子品牌的营销策略。
以欧拉汽车为例，欧拉汽车是长城旗下新兴的电动车品牌，品牌成立时间较短，且售价较低，消费者以年轻人为主。在品牌上塑造的是青春、精致的路线，主要是通过自身呆萌、潮流和个性的产品形象，打造其“全球第一精品电动小车”的产品定位。也正是因为它是一个潮流的新物种，所以在传播上整体的营销策略都偏向于年轻化、趣味性强。
而在面对已经连续9年荣获全国销量冠军的哈弗品牌来说，已经拥有了稳定的客户人群，也拥有不错的品牌知名度，但在其性能和车型的创新上却少有人知。为传递哈弗品牌不断更新迭代的贴心化技能提升、高性价比和全球化的产品概念，在达人的选择和内容把控上，则侧重选择外国友人、特效类达人进行针对性推广。
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在内容为王的今天，越来越多的品牌把内容营销看的更为重要。内容营销的本质和所有营销的本质一样，都必须围绕消费者洞察，不仅要看传递了什么样的内容，还要看内容能够为消费者带来什么、跟消费者的连结点在哪里，这一点应该成为评估内容营销成效的核心要素。因此，内容营销的出发点永远都是目标用户的需求，是否有效地击中了这些需求以及为之带来的收益是评估其成效的标准。
针对WEY系列传播方式上，因其一直定位为中国豪华SUV，也已经在中国高端SUV市场中为国牌赢得了一席之地。结合产品定位和目标用户，发起话题#外国人眼里的中国车#，希望用户能抛弃国产车的既定认知，真正认可国产车。在内容呈现方式上，则通过多种形式做展现。
从美学艺术角度，通过古典艺术线条结合中国风元素， 以vlog形式展现产品外观设计 (论点支撑：在2008年Car Resign Research提出“C-Factor（中国元素）” 中国设计 审美逐步被外国人接受) ；以纪录片形式，通过记录呈现用户日常使用场景，使产品更贴近生活，更具烟火气；邀请外国人作为圆桌对谈的嘉宾，通过交流探讨，突出展现产品性能等等。
广义上来说，内容营销就是一种营销策略，主要通过创竞价推广 竞价开户 搜狗开户 百度开户 sem推广 网络营销 sem竞价 360开户作及发布高价值、高相关度及一致性的内容来吸引并维系目标受众，并且最终的目的是提升盈利性的客户行为。
在欧拉汽车的营销推广上，采取了“借势营销”的方式。在当下最热门综艺《这就是街舞2》热播的节点，又利用上海CZ展会的二次元特殊性和产品外观传递的青春、萌系相契合的特点，特邀请选手@冯正Sonic 线下打卡展会，为本次营销活动加持线上讨论热度，形成线下事件线上讨论的营销效果。也正是因为这种内容形式的创新，将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者刺激的环境里，使消费者在不知不觉中就通过这个环境了解产品并接受产品。冯正的这次营销事件为欧拉带来了大量的销售线索，直接订购数超50+。
互联网时代，用户获取信息的途径呈现出多元化和碎片化的特征。所以，要打动消费者，光是时间和空间的占领已经很难，我们必须提供有价值的内容，并将内容与场景融合，让客户和消费者更多的参与进来，进而激发更多的用户进行传播。消费者在不同的场景下是有情绪的，也会受到氛围营造的影响。
因此，品牌需要在场景中融入更多的情感卷入和社交分享，才能更好的和用户建立关系黏性。快速聚焦时下热点，以优质内容引发用户的情感共振，深度根植于用户内心，持续释放品牌营销影响力将是一个永恒的话题。