关于竞价推广的流程共分为六步，项目分析，制定账户推广策略，搭建账户结构，关键词分类，着陆页制作，数据效果统计。
第一步：项目分析
在接手项目时，7年竞价培训厚昌学院建议第一件事就是对这个项目进行详细的分析。
你要了解展现的人群有哪些？
▲ 我应该如何让他们看到我？
▲ 我又应该如何转化这些人群？
1.人群分析就要明白目标用户是谁
一般情况下，我会先按照人群九要素进行分析：时段、地区、设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好。
▲ 分析好后，再根据目标人群特征、搜索行为、地域分布进行分类。
2. 需求分析
每一类人群背后都代表着一类需求。而想要获取这部分人群就要先满足他们。
用户需求在后期的应用率也极高。比如关键词选择、出价和匹配，甚至创意撰写、页面策划和销售转化都会应用到用户需求。
3.产品分析
知己知彼，百战不殆。足够了解自己的产品，才能更好地把它推销出去。
产品分析既是了解产品的过程，也是分析产品卖点的过程。
第二步：制定账户推广策略
确定时段比例
2. 确定设备比例
3. 确定地区比例
4. 确定预算比例
第三步：搭建账户结构
第四步：关键词分类
第五步：着陆页制作
第六步：数据效果统计
由于文章篇幅比较长，这里就不针对每一步挨【360竞价开户】个分析了，要是觉得哪一步详细的细节还是不明白，想要详细的解决方法或者思维导图，案例，可以私聊厚昌学院，将详细的思维导图和解决方法和步骤发给你。
关于竞价推广的流程共分为六步，项目分析，制定账户推广策略，搭建账户结构，关键词分类，着陆页制作，数据效果统计。
第一步：项目分析
在接手项目时，7年竞价培训厚昌学院建议第一件事就是对这个项目进行详细的分析。
你要了解展现的人群有哪些？
▲ 我应该如何让他们看到我？
▲ 我又应该如何转化这些人群？
1.人群分析就要明白目标用户是谁
一般情况下，我会先按照人群九要素进行分析：时段、地区、设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好。
▲ 分析好后，再根据目标人群特征、搜索行为、地域分布【搜狗开户】进行分类。
2. 需求分析
每一类人群背后都代表着一类需求。而想要获取这部分人群就要先满足他们。
用户需求在后期的应用率也极高。比如关键词选择、出价和匹配，甚至创意撰写、页面策划和销售转化都会应用到用户需求。
3.产品分析
知己知彼，百战不殆。足够了解自己的产品，才能更好地把它推销出去。
产品分析既是了解产品的过程，也是分析产品卖点的过程。
第二步：制定账户推广策略
确定时段比例
2. 确定设备比例
3. 确定地区比例
4. 确定预算比例
第三步：搭建账户结构
第四步：关键词分类
第五步：着陆页制作
第六步：数据效果统计
由于文章篇幅比较长，这里就不针对每一步挨个分析了，要是觉得哪一步详细的细节还是不明白，想要详细的解决方法或者思维导图，案例，可以私聊厚昌学院v，将详细的思维导图和解决方法和步骤发给你。
2、帐户搭建包括（计划、单元、关键词、创意撰写）
3、数据分析（营销推广数据：展现，点击，抵达，对话，线索，消费；客服数据：对话数据、关键词。）
4、帐户调整（有点击没对话，有对话无转化 等问题调整）
它简单可以分为五项：展现、搜索词、预算、消费、平均点击价格，然后依据这五项内容进行展开。
展现
【竞价开户】
竞价的本质是什么？
转化。那么也就需要大量的曝光。
但曝光并不是指随意的曝光，而是根据用户的消费行为去选择一个正确的投放方向以及操作。
以商标注册和婚姻咨询为例。
商标注册是隶属于对公业务，那在流量上可能较为集中在白天和PC端；
而婚姻咨询是隶属于私事，那在流量上可能较为集中在晚上和手机端。
这就需要我们针对每一类人群的分析，选择一个正确的投放方向，达到一个正确曝光的目的。
然后再基于关键词的意向分析去撰写创意、选择出价，并根据出价选择正确的匹配方式。
搜索词
毫不夸张地说，搜索词是我们账户效果分析的重要指标。
搜索词，即代表了用户的需求，而不同搜索词则代表了我们对于账户的不同操作。
以竞价培训产品为例。
搜索词“竞价教程”，像这类词用户可能更倾向于找一些免费教程，而在付费产品上购买意向较弱。
那我们可将这类词，归为第一阶段，采取低价广泛策略，以流量基数获胜。
预算
预算，是我们控制流量的重要指标之一。
预算，可以说是跟展现相辅的。我们通过对用户行为的分析，挑选出意向程度较高的投放方向，以此通过给予较高的预算来获取更多的展现。
哪些地方预算多一些？
哪些地方预算少一些？
哪个时间段预算多一些？
......
通过不同的预算来达到不同的流量控制，以此让每一分钱都花在刀刃上。
消费
如果说预算和展现相辅相成，那消费便和展现相辅相成。
但更多情况来说，查看消费是为了更好地明确每类流量的消费占比是否合理。
比如，通过分析我们了解到低意向流量消费占比为70%，而高意向仅为30%。
那这样明显就是不合理，需要我们去优化结构。
平均点击价格
均价主要就是为了查看我们每类计划、词等点击是否合理。
比如下图，通过对搜索词报告筛选低意向词占比，发现大多数都集中在4-6元左右；
而高意向词的均价只有几毛钱。
显然，我们的出价是不合理的。那我们便可通过对高意向词进行提价，让好的流量更多。
在分析均价时，建议细分维度进行分析。
比如先对账户中的计划维度进行分析，某个计划均价高，某个计划均价低，然后再对均价里的某个具体维度进行分析。
其实，竞价看似复杂，但每一项流程都是紧密联系的。就比如竞价推广的这五个概念。