许多不了解竞价推广的朋友或者老板认为，竞价推广员只是借用百度竞价推广凤巢系统或者360点睛推广系统等工具进行出价、看排名等简单的工作。如果真是这样，就没必要单独招聘一个竞价推广专员了，而是让文员等兼职调价就行了。个人认为，竞价推广是一项复杂的系统营销工程，除了精通竞价推广技巧之外，还需要熟知SEO优化、内容编辑、文案策划、网站程序、网页美工等，这些知识不一定要精通熟练，但一定要知道是怎么回事，才能更好促进提高竞价推广效果。
【竞价开户】
竞价与SEO，从来不是敌人；SEM的两条腿，缺一不可；如果说搜索营销是场战争，搜索结果页面就是战场；竞价负责付费区域的拼杀，SEO负责自然排名区域的排兵布阵。
一个真正SEOer的自学能力，可能超越很多人；他们可以不是技术出身，却能玩转多种开源程序；也没正经学过一天的photoshop，但各种常规的图片处理都能搞定；他们常常有很强的理解能力，哪怕再专业难懂的东西，也能迅速攫取重要部分为己所用；同时，他们又具有非常规思维，时不时爆出惊喜；但很多时候，他们可能是沮丧的；因为很多医疗网络部正在将他们边缘化。如果你像我一样，同时做过竞价推广与SEO优化，会发现其实两者的工作有很多的重叠部分；比如关于域名注册策略、对网站服务器稳定性的要求，对网页加载速度的要求，对图片的优化，海量关键词的挖掘，网站结构设计，代码精简CSS/JS代码的封装，URL命名规则等等，这些网站优化方面的东西，几乎一样。
但两者似乎又存在不可调和的矛盾，竞价总是认为SEO对网站的调整，破坏了用户体验，影响营销效果；而部分SEO也可能认为竞价搞的那些商务通弹窗、行动召唤按钮、华丽的图片或者网页JS特效纯属多余，甚至有被搜索引擎惩罚的风险。如果竞价多了解一点优化技术，SEOer多提升一点营销思维，这些矛盾完全可以调和。据说，随着互联网知识的进一步普及深入，成熟的网民对带有“推广”字样的竞价【信息流开户】广告会有排斥性（有论调说他们会直接略过，当然这个很扯淡）；但一个竞价员，要成为真正的SEMer，学习SEO优化技巧技术，很有必要。
外推，SEO的另一种形式，深谙借力之道，利用各种第三方平台，增加品牌曝光，创建搜索源，补充搜索结果页面的布局，网络公关，压制负面，快速排名，其效果有时甚至都大于网站的优化；一旦线上品牌出现大量负面信息，或者外推长久停滞不前、信息覆盖度锐减，竞价的效果必将大打折扣；关注外推效果，是做好竞价很重要的工作，不要因为外推带来的直接转化几乎为零就完全忽略他们的功劳。
编辑，负责站内转化；既需要具有SEO基础，能更新优化文章；又需要有营销思维，能编辑竞价文章着陆页；站内文章很多时候要作为下游页面对专题进行补充，如果这些文章质量不高，着陆页的转化也不会好到哪里去；也许你可以偷懒都指向商务通，但这始终只是权宜之计。各种开源程序的网站后台，都大同小异，特别是医疗站大多用DedeCms，作为竞价员，要能熟练使用这些网站后台，善用一些html标签，编写出漂亮的文章内容；即便如此，一个资深的医疗网站编辑，仍是竞价员最得力的帮手。
策划，说到这个好基友，不得不抱怨这行业里充斥着各种骗子，尤以策划为甚；但真遇到有真才实学的，是值得竞价员去虚心请教学习的。而现实情况是，这个行业里好策划实在太少。实际上，竞价与策划在很多地方的工作也有着互补之处，比如项目确立初期的市场分析、目标人群分析、竞争对手分析、医院品牌定位，差异化营销策略，网站策划、UI设计、推广策略制定等，这些工作，既有线上，又有线下，竞价员掌握的数据，同样是策划需要的；策划提供的思路，也是竞价在之后的广告投放中要贯彻的。
当项目遇到瓶颈时，多与策划沟通，也许能另辟蹊径，从营销层面突破；当然前提是，这个策划是真的，不是个连抄都不会抄的骗子，并且有了解竞价技术实现的可能性。真正可能一棒子打死竞价的，可能就是策划了（但肯定不【今日头条开户】是那个胖子）；但竞价注定是个技术加营销的综合性职业，只有自由策划人，没有自由竞价员。
SEM与策划，在其他行业也有较量。据说58同城副总陈小华，原是点石互动的发起人（包括ZAC/Robin等SEO大神），早先在赶集网做SEO，用半年时间就让赶集网流量超过58同城，后来姚劲波（58CEO）将他挖过去，没多久在流量上58又将赶集网甩了几条街；怎么办？这时杨浩涌（赶集网CEO）经人介绍找来了著名策划人叶茂中，叶支招请姚晨代言赶集网，再次反超58，后来就有了杨幂代言58“一个神奇的网站”。再后来这件事成了各个主角的经典案例，以不同版本在网络流传；真实内情我们无从知晓，但国内两个最大的分类信息网之间的营销之战，我们能看到SEMer跟策划的身影。
程序与美工，两个纯技术岗；无论公司大小，也不管团队是豪华型、标配版、还是精简版，此二者缺一不可；一个有医疗行业资深经验的美工，若同时具备良好的审美品味，超强的设计能力，同样的“善解人意”，还意外的有点营销思维，当竞价员遇到她时，一定要无条件地爱上她。图片，作为互联网广告的基本元素之一，其重要性仅次于文字；而图片在视觉上的第一冲击力，又是文字所不具备的。为什么专题页相比文章页有更多的优势？其中完美的设计、丰富的样式、具有感染力的色调、精致的图标、直击人心的配图，都功不可没。有时候，一张独具创意的图片，甚至比文字更具传播力。
网页美工有别于做杂志的平面美工，除了要求有美学功底，精通Photoshop，擅长图片处理，还需了解一点网页前端代码（html/css/ JAVASCRIPT）知识，才能更好的与程序、切割配合。这方面，同样是竞价员需要补充的知识。
医院网站属于企业展示类网站，对前端要求较高，对后台功能到没什么特殊要求，随便一套开源程序都完全够用，所以一般只要会点PHP语言、熟悉主流开源程序比如dedecms，能够将前端设计师制作的模板填上标签快速建站，就能上岗。如果还能有点开发能力，能给网站加个在线预约表单，配合策划做个疾病自测功能，偶尔用脚本语言给竞价、SEO、外推写点小工具释放双手，已经很可以了。但有一个不能忽略的问题是医院的CRM挂号系统，这个衔接网络【搜狗开户】部与门诊大厅重要营销工具，是外包还是自主开发？这是个问题。
并不要求竞价员都是技术出身，但熟悉网页前端代码，了解开源程序模板结构，甚至能复制个专题仿个站，会为竞价工作带来很多便利。网站（及着陆页），是竞价推广的基础。有一定的技术知识，不仅能节约部门之间的沟通成本，同时，也让竞价工作真正从账户、网站、业务（咨询）多个层面有效结合起来。
简单举例：我们在做竞价时，着陆页可能是文章页、专题页、列表页等，在工作中，遇到很多这样的情况，程序员、编辑、文案，并不能真正理解竞价的工作，或者说部分岗位因缺乏网络技术常识，不能很好的照顾到用户体验。比如，在着陆页中插入引导咨询的商务通链接，没加上 target="_blank"（在新窗口打开）标签，患者可能误点这些链接，但并不想开始咨询，其结果是用户无法返回到之前的浏览页面，竞价花代价引入的流量可能最终因为这个小失误而浪费掉。
有的公司在这些方面做的很好，但类似这样的例子很多，仍然有很多值得改进的地方，又比如title标签、alt标签的合理应用，能起一定有利的效果，而编辑的不慎错误操作，却会导致很严重的负面作用。
当然了，并不是要求竞价员都要练就一身神通，实际上也不可能，俗话说样样通则样样松，像个鼹鼠能跑能跳能飞天能打洞，正到用处却发现跑不快跳不高飞不远打洞太浅，天下之大无处藏身；作为竞价员，在做好自己本分同时，多了解团队其他成员的工作，对项目开展、沟能协调、统筹全局、最大限度的发挥团队优势，还是很有好处的。俗话又说了，单挑挑一个，群殴殴一人；在搜索营销之战中，你是选择单挑，还是群殴？