如果你是刚开始接触的新手，准备学习百度推广，但不知道从何下手，那么你会非常需要这个：《新手学百度推广教程》
首先，来了解一下竞价推广是如何工作的。
咱们看图说话：
（竞价帐户层级关系）
账户下面有3个计划，计划层级下是单元，单元层级则有关键词和创意。访客在百度搜索关键词，关键词就会把创意触发出来，形成广告，访客点击广告就会到达网站，在网站浏览中，形成转化（购买、注册、咨询）。
当我们了解了竞价里帐户层级的关系后，再来看下，必须要了解哪些基础知识。
一、计划层级
1.计划划分
1)按推广关键词进行划分，比如品牌词、产品词、行业词、竞品词等。
2)按产品类进行划分，如产品类目录多，可以一个产品为一个计划。
3)按推广地域来划分，根据推广的目标市场来推广。
4)按推广的时段来进行划分，根据竞价推广的时段以及关键词。
2.预算
根据不同计划来进行预算比例调整。
3.出价比例
根据帐户推广平台（PC、移动）来进行比例确定
4.推广时段
根据行业的不同，来进行推广时间段的调整。
二、单元层级
1.单元划分
1）、同类型关键词假设我们的推广计划为“美国留学”，那么最初的推广单元应该有以下几种类型：
①美国留学通用词如：美国留学、留学美国、去美国留学等
②美国留学机构词如：美国留学中介、美国留学机构、美国留学网等；
③美国留学咨询词如：美国留学咨询、美国留学在线咨询、美国留学专家等；
④美国留学费用词如：美国留学费用、美国留学学费等、美国大学学费等；
⑤美国大学及排名词如：美国耶鲁大学、美国耶鲁大学排名、美国大学排名等；
⑥美国留学条件词如：美国留学条件、美国留学要求、去美国留学的条件【竞价开户】等
⑦美国留学其他词如：美国留学签证、美国留学论坛
2）质量度如果按照以上的方式划分出7个推广单元，会发现每个推广单元中关键词数量过多（成百上千个），难以统一出价，而且质量度普遍很低。
需要把推广单元近一步进行划分，如：美国留学机构词如：美国留学中介、美国留学机构、美国留学网等；细分为：
?美国留学中介包括：美国留学中介、留学美国中介等；
?美国留学机构包括：美国留学机构、留学美国机构等；
?美国留学公司包括：美国留学公司、留学美国公司等；
④美国留学网包括：美国留学网、留学美国网等；
⑤美国留学机构综合词包括：美国留学中介机构、美国留学中介公司等；
⑥美国留学机构疑问词包括：哪家美国留学中介好、美国留学中介哪个好等
由此可见，推广单元又是对推广计划的近一步细分，推广计划是成千上万个相似关键词的集群，而推广单元是几个至几十个相似关键词的集群。
2.匹配模式
匹配模式，百度分为三种不同匹配：
1）精确匹配：
福特福克斯改造（与关键词字面完全相同的搜索词）【360竞价开户】
2）短语匹配:
精确包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯（精确匹配+完全包含关键字及关键字的插入和颠倒形态)
同义包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装（精确包含+关键字的同义形态）
核心包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装（同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配）
3）广泛匹配：
福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装、福特相关车型改装（精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式）
3.创意撰写
1)了解什么是创意
2)了解创意撰写规范
3)了解创意飘红
4)了解通配符的使用
5)了解帐户展现位置
三、关键词
1.关键词【搜狗开户】选择
刚刚推广的帐户关键词需要的是拓词。可以从以下几种渠道进行拓词：百度统计、百度下拉词、拼词工具、站长工具，后期添加关键词的来源是关键词工具和搜索词报告。
2.关键词分类
4.关键词排名规则
出价x质量度产生综合排名指数，指数越大，排名越靠前。
5.关键词质量度
由创意撰写质量、点击率、账户历史数据、网页质量决定。
好了，今天关于新手竞价员必须要了解知识就说到这里了。大家如果想了解更多竞价相关的知识可以点击：