宠物医院竞价托管方案
投放背景
【百度推广开户】我国目前初步形成了宠物行业产业链，行业发展迅速，产业链逐步丰富和延伸。并且国内宠物的饲养由娱乐诉求逐步转向情感寄托，宠物医疗的消费潜力日益提升。当宠物遭遇疾病或者需要医疗保健服务时，宠物主人通过朋友或者相关媒介宣传渠道在附近的宠物医院就医。
宠物就医这种"就近"特点决定了宠物医院的业务范围很难扩散到很大范围，除了良好的服务和口碑，如何更好的把握本地需求，让更多本地养宠人士了解并信任品牌对宠物医院来说至关重要 。
投放目标
面向本地人群，将宠物医院的服务进行精准曝光，建立本地养宠人士对品牌的认知 ，为医院带来良好的口碑和品牌效应。
投放方案
受众分析 ：将客户的目标受众分为三类 ，普通人群、高级人群、潜在人群
普通人群 ：对宠物的照顾仅打疫苗针和严重的时候看病，偶尔购买宠物口粮 ；高级人群 ：对于宠物较为看重，关注宠物保养、美容等等 ；潜在人群 ：暂时无扶养宠物，但有意愿，且在了解相关信息 【今日头条开户】
账户策略 ：根据服务分类分成四个计划，再按照服务类型细分成2-4个单元
关键词策略 ：根据客户提供及认同的行业通用词及网民常规检索词逐步拓展
1）与客户沟通，确认行业的通用关键词，以及客户重点关注的产品关键词,了解客户竞争对手。
2) 根据网民的搜索词整理出网民意向度比较高的关键词加入账户。
3）根据关键词规划师整理出适合客户的关键词。
4）了解同行，通过了解同行推理出同行推广的关键词，选择推广 .
创意策略 : 通过全息、橱窗、行行通等闪投样式图文链接结合，突出行业规模和品牌优势 , 丰富样式； 将服务特色前置吸引目标群众，增加线索通、寻客 、吸引用户点击，带来更多优质流量。
落地页策略 ：保证关键词、创意和访问页面的相关性 ；网站清晰，重点突出，美观整齐；导航分类清晰，一目了然，吸引眼球。
投放数据
通过线上广告的投放，宠物医院的品牌得到了很好的曝光，也带来了更多的生意 ，投放数据显示，平均线索成本仅为8元【360竞价开户】/个 ，且平均线索量稳步增长 。