最近几天因为陆奇离职，百度股价陷入了暴跌中，市值损失近百亿美元。上一次影响这么大的时候还是两年前的“魏则西”事件，大学生魏则西因为在百度搜索治病方【百度推广开户】 案被引入莆田系医院，结果病重不治。此事引发了极大争议，医院方面多人被惩处，百度也被严厉要求整改，改变竞价排名广告。两年之后，大家注意到百度的竞价医疗广告又回来了。
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法制晚报现在也注意到了这个问题，他们以“小儿咳嗽”为关键词在百度上搜索，发现排名靠前的几则信息都是广告。对于竞价医疗广告卷土重来一事，他们采访了百度相关负责人，给出的说法是“没有什么能给的。”
看到法制晚报的说明，我也用“小儿咳嗽”关键词搜索了下，PC版以及移动版百度确实有不同数量的广告。
PC版的搜索出现了一条广告，法制晚报称前面四条都是广告，第五条才是百度百科，不过我这里的首页中只有第一条才有广告标识，其他几条没有广告标识，点开看也没有看到明显的诱导广告，能不能算作广告先不判定了。
【今日头条开户】
移动版百度上，搜索“小儿咳嗽”，确实出现了很多广告，首屏至少有四条都是相关的推广链接。
根据2016年8月1日施行的《互联网信息搜索服务管理规定》，联网信息搜索服务提供者不得以链接、摘要、联想词等形式提供含有法律法规禁止的信息内容；提供付费搜索信息服务应当依法查验客户有关资质，明确付费搜索信息页面比例上限，醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息，对付费搜索信息逐条加注显著标识；不得通过断开相关链接等手段，牟取不正当利益。
新规要求限制搜索结果中的广告比例，不过没有明确的限制，两年前要求百度整改的措施中提到广告比例不能超过30%,同时显著标明商业推广的广告性质，其他还有停止包括各类解放军和武警部队医院在内的所有以解放军和武警部队名义进行的商业推广。
从这几点要求来看，百度是遵守了规定的，这也是他们能够卷土重来的关键。至于大家希望的百度彻底停止医疗竞价广告，现行规定下很难，此前表态就表示他们竞价广告是合法的，而且竞价广告是百度营收、利润的重要来源，百度CFO李昕晢解读2014年第四季度财报时称，医疗仍是百度该季度广告营收贡献最大的行业之一。而在百度广告收入中，竞价排名则是最主要和最直接的来源。
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