本文转载自“西蒙官人”（ID:woaijinlianpan），作者西蒙官人。转载请联系原作者，所述观点不代表新榜立场。
知道增粉2000是什么概念吗？
知道企业公众号到底有什么用吗？能不能给我一个为什么要看企业号的理由？你知道企业号所有的“大主题”、“大方向”这些东西毫无用处吗？
知道对于企业号来说，品牌不值一文，费尽心思写推送，不如狂发优惠券吗？
知道所有把？你们知道什么才是大号吗？
实在忍不住，说说social如今的乱象吧。
瞎定的KPI，导致的恶性循环
首先我给各位看官一个数字，一篇标准的，不注水的十万加，大概能为微信号增粉2000。
看清楚了，不注水的，标准的十万加，增粉只有2000。所有动辄一个campaign想增粉十万的企业主，醒醒吧，没有这个可能性。我告诉你真实十万加是个什么概念？上海的八万人体育场，你去过的话，看看有多大...需要一个体育场的人都看过你的内容，再额外加2万人。2万人什么概念？古时候2万人就能打下一个小城了...
如果跑题，咱回到广告上来。你们知道当时papi酱合作的第一条广告曝光量是多少吗？不好意思，6万....想想，papi酱这样的体量，第一条合作的广告，不过是6万阅读量...6万阅读，就在你自己企业的公众号上推了，能增粉多少呢？1000多吧，也就是说，你砸大几百万下去，能帮你增个1000多粉吧。
很多人看到这里嗤之以鼻，我们上次一波活动增粉五六万，你自己不行不要怪别人。对于这点，我就不说了，你觉得增粉五六万就五六万吧，你开心就好。当然，服务你的供应商也是这种心态。
上一家年度增粉10万，换了供应商，我怎么都要12万吧。上一家单篇阅读8000，我怎么也要12000吧。为了混口饭吃，social圈的恶性循环就是这么开始的。
你们所谓的内容，不过是消费者眼里的...shit！
Life style、故事、以及有文采的产品描述、品牌精神，这些你觉得很重要的东西，在消费者眼里就是一坨屎。
看故事有专门看故事的号、要文采可以看书、Lifestyle装逼可以看杂志，怎么样都不会有人想从你的公众号里看到这些东西。
99%企业公众号的存在价值在于1.能给广告公司一口饭吃。2.能让企业主赶个潮流。3.能养活甲方一小撮人。4.能让甲方老板，有可以互相分享的东西。
什么是有用的企业号？那就请你回到消费者的角色。你为什么要关注一个企业号？嗯，拿优惠券，对吧，成功案例，参考肯德基。嗯，可以学习写文案是吧？成功案例，参考江小白。
拜托，绝对不会有人因为你的号能写几句狗屁不通的矫情话、几张好看的配图、或者什么狗屁品牌精神关注你的。你所制定的所有计划，消费者没有理由、也没有时间去记住。所有的主题、大方向，都是你的自high 产物。
消费者素质比你们想得低得多，低俗的东西才能带来真实曝光
作为一个创意，我想说，创意在中国不值钱...至少在大众传播领域是这样。理由？理由你看看公司媒介部的利润和创意部的利润就是了。
价值决定员工福利。市面上有多少广告公司靠着媒介上市飞黄腾达了，再看看市面上又有多少广告公司是靠创意出来的？你说那些大4A？OK，市面上你看到过几个大4A的作品？就算它以创意著称，那人也是从国外起来的，OK？和中国半毛钱关系没有。
中国的教育普及水平，远远没有达到西方的高度。
现实中，你看看现在外面乱七八糟的建筑摆设，看看大家随意凌乱的生活状态。
网络上，你看看那些一篇篇“中国人都看哭了”、“不转不是中国人”、“更衣室里的小姐姐竟然...”点赞如何突破十万。你就知道国民的审美到底在什么水平了。
所有我们认为做得好的广告，不过是北上广精英圈层的自high（没错，看文章的你已经算是北上广精英圈层了，精英有时候和赚多少没多大关系）。如今大多数中国人的认知水平，只配欣赏“没有中间商赚差价”，“一刀满级，宝刀屠龙”，“送礼就送脑白金”这样的短平快广告。稍微绕一点，抱歉，理解不了。
短平快忽悠low 咖，博共鸣收割中产
那么既然创意在中国现在的环境下就是shit，那么怎么样才能博取更多曝光量呢？我给出的答案是“短平快忽悠low咖，博共鸣收割中产”。
不要妄图去教育low咖，教育low咖是教育局的事。大部分low咖能听懂的，就是短平快。当然，low咖不代表没钱，他们大多属于“有钱、有闲、却不得不陷在办公室里没自由”的那一类。而这个市场非常之大。看看铺天盖地的页游广告，你真以为做页游广告的人是傻逼吗？不，他们是真正懂如今“中国”的那一群。
只是，他们完全不再肩负“教育”的职责。OK，你们喜欢性、暴力、喜欢不劳而获、不喜欢绕弯子，迎合你们呗。
但是中产是没那么好忽悠的，但中产矫情啊。对中产，就是卖主义。有一句话说得好“咪蒙是社会价值观的公约数”。与其骂咪蒙，与其说关注她的都是LowB，不如好好承认她就是中产收割机这个事实。
单篇能写百万加阅读的号不多，但单篇广告能卖几十万的只有他一个。为啥？因为她的粉丝比lowB有价值。
抱歉，虽然我们嘴上说人不分档次。但是在资本面前，人就是被分成三六九等的。为什么咪蒙贵？因为她的粉丝，比那群阅读百万，受众却面向广大low咖的号有消费力。
中产最喜欢的是什么？1.和low咖划清界限。2.精神追求。虽然我知道这些都是狗屁，中产骨子里和low咖一样是“唯利是图”。不过了解这些就好办多了。忽悠中产就学着，卖主义博共鸣呗。
【搜狗推广】“北京生活好艰辛”，“好想逃离北上广”，“珍爱家人”，“生活不易，互相体谅”，这类概念，稍加调色，万试万灵，保证中产眼泪直流，疯狂帮你转发。
但是转发高就代表高转化吗？我想说的是：
曝光量和转化量没有任何关系
首先来回答我一个问题，你很喜欢一个品牌的品牌精神，你会因为这个去购买产品吗？
当然不会。
【百度推广开户】这就注定了，social的曝光量，不会为你带来转化。我不会因为一个卖电视的讲故事很有意思，就去买他家的电视。但是，如果你能说服我你的产品很好，那我就会买。
所以，主义卖得再好，不会帮你卖货。要卖货的甲方大大们，学学小米吧，产品放画面最突出的位置，配上劲爆的价格，一句阐明卖点的文案。这样就是很好的卖货广告了。
如果你想卖货，就好好卖货，不要想着用故事去吸引人，再去卖货，这叫脱裤子放屁，多此一举。大多数品牌，根本没到“做品牌”的阶段，你们所有的行为，不过是自high，和挥霍营销经费罢了。
促销就促销，品牌就品牌。做品牌就别考虑顺便带货，做促销就别老想着带点品牌。做婊子，就好好服务客人，把活做到极致，别跟客户说我以前是何等楚楚动人，我以前也是大家闺秀。做大家闺秀，就【信息流开户】别老想着勾引男人，被人抓到就是两头空，很傻的。
当然，我知道很多人也懂这个道理，但就是做不到吧。
今天这篇文章破天荒的写得长。我知道大家都要吃饭，所以才造成了social圈这样的乱象。微信号并没有那么多人在看，好创意没那么多人懂，垃圾广告比创意广告好生存。
然而，你觉得我这篇是完完全全的没有意义的负能量吗？
但是，事实是...
我比谁都渴望在纯净的大环境里，好好做一次广告。
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