做推广首先要有流量。一个目的就是要把流量尽可能转化为订单，让每一次点击都能产出价值。下面达妹将对如何控制流量的精准性提几点建议，仅供各位参考。
1.选择合适的关键词做推广-选词
在SEM中，关键词即代表网民的需求，网民搜索什么词，就意味着他有什么样的需求。既然如此，我们选择关键词就显得非常重要。我们前面有文章介绍了，常见的关键词类型有：品牌词，产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化比较好的是：品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化，高回报的关键词，特别是在预算有限的前提下，少用人群词和行业词。
2.通过搜索词把控精准流量-控词
众所周知，关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。对于匹配方式如何使用今天也不多说，不过有个普遍的误区，很多SEMer会认为，要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配，选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。其实不然，广泛匹配≠浪费钱，精确匹配也未必是精准流量，还有可能是恶意流量（恶意点击，稍后介绍）。说白了，匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断，看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。建议大家每天下载搜索词报告，对搜索词进行分析，发现异常及时处理屏蔽。
3.结合否定关键词摒弃垃圾流量-弃词
我们通过搜索词报告，会发现一些与业务不相关的搜索词，这时我们就要来设置否定关键词，缩减垃圾流量。如不提供国外服务的就要屏蔽“跨国”“异国”这类词；不接受三俗会员的，就把“一夜”“激情”这些色情类的词整理完整；转化率低的竞品词，也可以设置为否定词。否定关键词用的好，可以将看热闹的访客数降到最低点，尽可能避免无效推广费用的产生。
否定词一般分两类：一类为常规词，时不时就会有人去搜，网站广告被迫展现、点击；另外一类受热点事件影响，某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词，可以减少不必要的浪费。
附：否定词添加技巧
①利用关键词工具查找否定词。这是最好也是效率较高的一种办法。将种子词放到关键词工具里面搜索推荐，查看推荐出来的词，其中有一批是与业务不相关的词。我们就可以将这些词的[中心词]部分添加为否定词。注意，添加否定词一定要否到词的利害点上。如图：应当把“职位”、“标志”添加为否定词。
②结合百度搜索词报告、百度统计、沟通工具，也可以找到与推广业务无关的否定词。
③作为一名专业的SEMer，整理出一【信息流开户】套行业否定库非常有必要。
④除了行业否词库，还有一些通用的否定词，例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“图片”、“视频”等等…这些如果推广业务非人才网和设计素材网站平台的，都可以直接添加为否定。总而言之，一份广而全的否定词库可以大大提升账户流量的质量。
4.通过IP排除恶意流量-否IP
上文讲到，精确匹配下的流量也未必是精准流量，还有可能是恶意流量。热门的高转化词，大家都觉得是重点词，大家出价都老高了。如果加以精确匹配，势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。这种恶意点击效应在一些流量不高，竞争大的行业里面较为凸显。此类恶意点击，也是最让广大SEMer头疼的。目前处理办法较多是利用IP排除功能。
利用商盾的IP排除可手动设置200个，而商盾IP策略排除，可以屏蔽100个IP。商盾操作地址：优化与工具中心—工具中心—商盾。商盾策略展现屏蔽设置如图：
附：IP排除注意点
①在PC端，对某个IP要实施排除之前，要特别注意甄别是否真的是恶意点击。某个IP多次重复点击某个广告，有可能这个网民确实是同行，也有可能是真实的潜在客户。例如同一栋商务楼，同一个公司【搜狗推广】，甚至一个学校…这些群体可能共用同一个对外IP。这种情况下，同一IP点广告的就不是一个人，而是一大群人。在这种情况下使用“策略排除”风险性很高，一不小心就排除了一大群潜在客户。对于电商/游戏等复购率高、消费群体广泛的行业，要特别慎重使用策略排除。
②在移动端，对IP排除更是要慎重。由于一个无线基站使用同一个IP，在同一个基站下的不同网民点击同一广告，显示的IP是一样的。因此商盾也是不能通过策略来屏蔽移动端的IP的（只支持PC端）。但如果手动屏蔽移动端IP，可能导致连接到同一基站上的其他手机无法检索到你的信息，大幅降低广告流量。
③针对被策略屏蔽的IP，会在屏蔽IP列表中，最多只能屏蔽100个。如策略展现屏蔽命中第101个IP，那么第一个被命中的IP就会排出局。
最后再提醒大家，流量是否精准，不应看匹配方式，而是看搜索词的相关性，也就是搜索词背后网民的购买意向。广泛匹配可能导致不相关流量进来，但是具体是否真的不相关，还要回到搜索词报告里面去分析。
另外，其实控制流量的精准性还要注意创意的撰写，要保证信息准确，卖点突出，不夸大，不虚假。综合做好这些环节的工作，才能赢得高质流量。
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