搜索引擎营销SEM是一个十分浪费资金的推广方式，但其效果在很多的营销技术中，也是收效最好的一种营销方式，在SEM投放广告过程中，会遇到跳出率高、成本高、转化低等问题，这是目前许多的推广企业都存在的一个客观的问题。因此，必须根据可能的原因一一排查，找出症结所在，才能对症下药。
做百度竞价推广如何排查？做百度竞价推广，最重要的不是平日里常说的那些关键词选择、创意书写等等技巧，当然这些是本根的，最重要的是数据分析，因为分析数据你才可能找出问题所在，数据分析的越细越能准确找出问题。
总体来说，无论做哪一行的百度竞价推广，都可以用到百度竞价推广账户数据分析四步法：分析账户整体数据趋势->通过2/8原则选择优化样本->通过四象限法确定优化方向->对应漏斗分析优化因素。
一、分析账户整体数据趋势
1.按百度竞价推广时间&周期整理好三个基础数据：消费、点击量和展现量；
2.对应查看平均点击价格CPC和点击率CTR的趋势；
3.找到波峰波谷出现的时间点，并分析【竞价开户】 其出现的原因；
4.良好的数据表现应该是CTR呈上升趋势，CPC呈下降趋势。
二、通过2/8原则选择优化样本
1.由以上选定分析数据波动时间段；
2.选择消费占比80%的数据：20%的关键词占了账户总消费的80%，则需要把这20%的关键词找出来。①对于小型账户，可以一个关键词一个关键词全面进行分析；②对于大型账户，利用2/8法则找到矛盾点。需抓主要矛盾，按照百度竞价推广计划和单元，选择主要分析样本。
三、通过四象限法确定优化方向
象限分类
产生原因
解决方法
推荐工具
低消费低转化
关键词展现量不足
a、排名低(提高出价)
排名倾向自动出价
b、关键词数量不足 (拓展新的关键词)
关键词工具
c、关键词触发几率小(拓宽匹配模式)
分匹配模式出价
d、没搜索量(寻找合适的搜索词,查看搜索词报告)
搜索词报告
关键词点击率过低
a、创意不吸引人(撰写创意)
创意撰写规则
b、排名低(提高出价)
排名倾向自动出价
高消费高转化
转化率低网页跳出率高
a、提高网站打开速度
网页测评
b、着陆页相关度
着陆页url
c、网页吸引力
离线宝百度商桥
cpc贵
a、排名过高 (适当降低排名)
分匹配模式出价
b、质量度差(提升关键词质量度)
十分质量度优化
c、起价过高 (降低排名)
分匹配模式出价
高消费低转化
针对这类词具体策略是将这类词向-增加转化量方向优化,再向降低消费方向优化。如果尝试失败可以考虑暂停或者删除这类关键词。
低消费高转化
将这部分词作为核心关键词词,进行拓词,进而挖掘更有价值的关键词。
关键词推荐工具其他拓词工具
总体而言：
Ⅰ象限>高转化高消费：通用词或产品词居多，优化方向：提升关键词质量度，同时提高网站咨询和线下成单率。
Ⅱ象限>高转化低消费：品牌词和企业自身主营业务词，将此象限关键词作为种子词，进行拓词，测试并挖掘出更多优质关键词。另外可拓宽低成本关键词匹配模式，获得更多展现机会。
Ⅲ象限>低转化低消费：放低处理的优先级，先解决其它象限的问题，或尝试短期内放弃低转化低成本而测试转化量提高的方法。从此类词中继续划分子象限，按照2>1>3>4的顺序，漏斗全程调整。
Ⅳ象限>低转化高消费：此类词竞争大，成本高，常亏损，可先尝试降低成本往Ⅰ象限靠。优化后仍无起色则可暂停或删除。
对于百度竞价推广来说，竞价人员都会遇到相同的一个问题，就是如何在端时间内提高网站的对话量。对于竞价新人来说，这些都是什么问题，怎么这么难，今天百度竞价推广助手在这里了就分析一下在短时间内提供对话的量，如何操作。
1找到一些能带来对话量多的关键词查看一下关键词的质量度，价格排名。你要做的即是从这个方面着手，优化关键词的质测量，提高关键词的排行，然后提高访客量有用添加对话量。
2有用的调整关键词的匹配形式。假如一个关键词对话预定比较好，质测量仍是三星，那么决断开广泛吧，百度所谓的黄金组合也不无道理《广泛+否定》。
3着陆页的选择，把着陆页改成有针对性的专题上面。
接着上面三点之后还有一点即是，有用的防止不必要的糟蹋，假如一个关键词花费几千块连个征询都么有，你觉得这个词存在的含义是什么?也不要一下就否决了，这个关键词的价值，你要做的是查看这个关键词的构思，匹配形式，然后最重要的即是去查看着陆页的挑选看看是不是能够更改到对话比较好的着陆页。记住先是着陆页然后排行匹配形式，假如还不行的话，那么就果断的暂停或者删去。
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